马斯克为什么要把Twitter改名成X呢？这可不是闹着玩的😂

现在我们来简单分析一下马斯克这么做的原因以及未来的推演。

Twitter当前的困境

推特董事会为什么会决定卖掉推特呢？

因为推特早就没有什么好故事可讲了，估值也一直低迷，所以趁早卖掉，把钱投资到回报更高的地方。

• 低估值：推特市值只有400亿美元，因为华尔街一直按照媒体平台的估值标准来评估。
• 低增长：作为媒体平台，推特的增长已经达到顶峰，没有更好的增长故事可言。

马斯克给出的解药：第一步

新故事：如果推特不再是一个媒体平台，而是一个社交平台呢（Meta 推出 Theads 要干 Twitter，其实 Twitter 改名 X 要干 Facebook/WeChat）。

• 高估值：Meta现在市值达到了8341亿美元，当然这还包括了FB、Ins、Whatsapp等，其中1/8即便只算作推特部分，也有1000亿美元的估值，可以再次融资上市。

马斯克给出的解药：第二步

高增长：如果按照FB/WeChat的叙事方式，推特的用户增长将会非常快。

单单说【短视频】，根据QuestMobile的数据显示，截至2022年6月，微信视频号的活跃用户已经达到8.13亿。

如果推特推出【短视频】业务，无异于再造一个推特。当然还有直播、电商业务等。

Twitter的战略路径：第一步

如果想要打破推特只是一个媒体平台的形象，把【Twitter】改成【X】可能是最好的选择之一😅

当然，普通人很难做出这样的决定，这需要壮士断腕的决心。

为什么要这么做呢？难道不是在Twitter里面增加功能吗？

根据过去的经验，如果要推出一个新的业务，最好的方式就是成立一个子品牌。

Twitter的战略路径：第二步

比如美团的【猫眼】，字节跳动的【抖音】，【淘宝】的【天猫】。

因为【锚定效应】在美团里卖电影票总觉得不够有意思，既分散了美团用户的注意力，又不能很好地转化外部流量。

（这个就不详细解释了，搜一下有一大堆文章可以解析）

这也是为什么大家推广新业务会选择一个新的子品牌。

Twitter的战术打法：第一步

有时候感觉马斯克在胡闹，有时候又感觉他每一步都非常明确。

比如这次推特改名，他没有大张旗鼓地开发布会、发新闻稿，而是直接先把Logo改了。

先看看大家的反馈，等大家差不多接受了再逐步推进。

Twitter的战术打法：第二步

开辟新业务线，推特目前的业务已经非常稳定了，需要开辟新的业务线，给资本市场提供一个新的故事，同时融资。目前最明确、回报率最高的就是【短视频】。

商业竞争有几种方式：

1⃣ 先走一步，这样竞争对手就会慢一步。
2⃣ 后发制人，等你们把路走通了，我通过远远超过你的资源压上去，很可能就占领市场。而短视频正是这样一条路径，从视频到直播再到电商。